La Gen Z preferisce i contenuti degli influencer ai blockbuster di Hollywood. Un recente sondaggio rivela un cambiamento radicale nelle abitudini di consumo dei media, con i giovani che privilegiano le piattaforme social a discapito di film e serie TV tradizionali.
Contenuti Social: Più Rilevanti di Cinema e TV?
Secondo la ricerca, il 56% della Gen Z e il 43% dei millennial considera i contenuti social “più rilevanti” rispetto ai prodotti di intrattenimento tradizionali. Circa la metà del campione intervistato dichiara di sentirsi più vicino alle personalità dei social media che agli attori del grande e piccolo schermo.
Lo studio di Deloitte evidenzia come la Gen Z dedichi il 54% di tempo in più alle piattaforme social rispetto alla media degli utenti, circa 50 minuti aggiuntivi al giorno. Parallelamente, il tempo speso guardando TV e film diminuisce del 26%, traducendosi in una riduzione di circa 44 minuti giornalieri.
Questo spostamento di preferenze è alimentato da un forte “legame personale” che i membri della Gen Z sviluppano con i loro creator preferiti, instaurando relazioni parasociali che mantengono alto l’engagement.
Un altro fattore chiave è il crescente utilizzo degli smartphone come schermo principale per la fruizione di contenuti video. Uno studio di Variety ha rivelato che i cellulari hanno superato la TV come dispositivo preferito per la visione di video. L’utilizzo di piattaforme come TikTok, Instagram, Facebook e YouTube è in costante aumento.
I dati mostrano che film e serie TV rappresentano solo il 32% del tempo trascorso davanti allo schermo dai giovani tra i 13 e i 24 anni, rispetto al 59% per gli spettatori over 35.
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