Nel 2007, un trailer misterioso catturò l’attenzione del pubblico, dando inizio a una delle campagne di marketing virale più riuscite della storia del cinema.
La Campagna Marketing di Cloverfield
È il luglio del 2007, e il cinema è gremito di spettatori che aspettano l’inizio della proiezione di Transformers. Improvvisamente, il trailer che inizia non è affatto come gli altri. Invece di un tradizionale spot cinematografico, la pellicola si apre con i loghi tremolanti della Paramount Pictures e della Bad Robot Productions, seguiti da immagini di materiale found footage. Un gruppo di persone grida “sorpresa!” a un uomo visibilmente spaventato, e la telecamera cattura le loro testimonianze di addio a una figura che sta per trasferirsi in un nuovo lavoro.
Poi, un boato. Le luci tremolano. La scena si sposta sul tetto di un condominio, dove una gigantesca esplosione scuote l’intera area. La Statua della Libertà viene decapitata e la testa precipita sulla strada sottostante. Il trailer si conclude con una sola data: 18-01-08. Nessun titolo, nessuna spiegazione. I fan sono rimasti perplessi, ma anche estremamente affascinati. Cos’era Cloverfield? La domanda ha innescato una frenesia su Internet.
La Campagna di Marketing Virale di Cloverfield
Il trailer enigmatico era solo l’inizio. La campagna di marketing virale che seguì ha trasformato Cloverfield in un fenomeno mondiale, sfruttando il mistero e l’incertezza per tenere gli spettatori incollati ai vari indizi online. Siti web dedicati sono apparsi, alcuni dei quali con nomi di dominio semplicemente incentrati sulla data di uscita del film. Questi siti e documenti diffondevano dettagli sulla storia e sulle origini del mostro di Cloverfield, conosciuto come Clover, ma nessuna informazione ufficiale veniva rivelata nel film stesso.
Inoltre, un prodotto misterioso chiamato Slusho! veniva fatto apparire in vari contesti, facendo riferimento anche a un altro progetto di JJ Abrams, Alias. Il marketing virale di Cloverfield aveva lo scopo di generare interesse attraverso un puzzle complesso di tradizioni e storie non narrate. Anche altri elementi come la compagnia Tagruato venivano coinvolti, ma senza mai rivelare troppo.
La Creazione di una Tradizione Misteriosa
Il produttore Bryan Burk ha spiegato che la serie TV Lost aveva influenzato profondamente la creazione di questo marketing virale, in quanto si era sempre puntato su una narrazione complessa e misteriosa, che poteva essere esplorata fuori dal film. Il gruppo di marketing dietro Cloverfield è riuscito così bene che i fan hanno cominciato a vedere indizi e riferimenti in ogni angolo di Internet, contribuendo a un hype che non si era mai visto prima.
A poco a poco, nuovi video e articoli di notizie apparivano, mostrando piccole tracce della mitologia di Cloverfield e mantenendo vivo l’interesse per il film. Nonostante le voci che cercavano di allineare il progetto con altri franchise più noti, la campagna si è concentrata sull’enigmatico e sul misterioso, evitando qualsiasi tipo di connessione con universi già consolidati.
Perché il Successo Virale di Cloverfield Non È Stato Ripetuto
Anche se Cloverfield ha raggiunto un successo senza precedenti grazie alla sua campagna di marketing virale, il modello non è stato replicato efficacemente nei successivi anni. La risposta alla domanda di perché il marketing virale di Cloverfield non abbia trovato pari negli anni successivi è semplice: l’industria cinematografica si è spostata verso un’integrazione sempre più forte con franchise preesistenti, che non possono più permettersi il tipo di ambiguità che ha caratterizzato Cloverfield.
Negli anni successivi, film come Star Trek Into Darkness hanno cercato di replicare l’approccio misterioso di Abrams, ma non sono riusciti a riprodurre lo stesso fascino. La mancanza di un legame con un franchise consolidato ha contribuito a mantenere intatta l’energia creativa della campagna di Cloverfield. Tuttavia, con il dominio dei sequel e dei franchise nel cinema contemporaneo, l’idea di un film misterioso e sconosciuto, che può essere scoperto solo attraverso il marketing virale, sembra ormai appartenere a un’epoca passata.
Conclusioni: L’Unicità di Cloverfield
La campagna di marketing virale di Cloverfield ha segnato un’epoca nel cinema moderno, creando un’esperienza pre-rilascio che ha catturato l’immaginazione di milioni di persone. In un’era dominata dai franchise e dalle serie di lunga durata, è improbabile che un altro film riesca a generare lo stesso tipo di attesa, segreto e curiosità come ha fatto Cloverfield. Il suo successo rimane un’eccezione, un caso in cui l’innovazione nel marketing ha creato un vero e proprio fenomeno culturale.